网红经济现状及发展之道【1500字论文】

近年来，电商直播催生了“网红经济”新模式，“网红经济”成为互联网经济的一支主力军。如何利用“网红经济”、将处于“风口期”的经济模式与青岛经济发展和产业结构调整结合起来，是当前青岛发展面临的新课题之一。

一、“网红经济”内涵

网红即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注而走红的人。网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。“网红”一般依托其背后的“操盘手”和“中介”——MCN公司，由MCN公司对接上游优质内容和产品，通过广告、产品销售等方式推广至下游平台实现变现，创造经济效益。因此网红经济的概念是“网红+MCN+供应链”的有效结合。

二、国际国内趋势及现状

国外网红的两大活跃平台为Youtube和Instagram，发布内容主要是视频与图片，以内容信息实用性为出发点。主流的变现方式为广告、电商合作、品牌代言和自创品牌。美国的网红经济更多依靠广告变现，未来更加注重发展电商。欧洲的时尚博主类似中国网红自媒体，当博主积累到一定人气会得到商家赞助。目前国外主流社交媒体包括：Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等，以它们为代表的社交网络渗透到生活的方方面面。网红经济得到全球资本关注,网红成为一种世界级现象。

中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。据统计，2016年我国网红经济市场规模为200亿，2018年1400亿，2019年4400亿，2020年达到了9600亿。2019年MCN市场规模突破百亿，机构数量达6500家。去年以来，我国不少地市意识到网红经济所产生的巨大经济和社会效益，通过出台政策、建设产业聚集区等方式纷纷试水网红经济，打造各具特色的网红经济产业。深圳成立了首家网红经济产业总部基地“深圳广弘国际网红经济产业园”，日照建设了省内首个“网红”之家KOL创意产业园，广州在国内率先出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。2020年5月，国家人社部等三部门发布10个新职业，“互联网营销师”“在线学习服务师”“直播销售员”等网红主播成为国家认可的新职业。网红经济迅猛发展背后，折射出中国经济发展的强大活力和中国市场的巨大潜力。

青岛网红：郝开心

三、“网红经济”对青岛经济发展的作用和预期

青岛在位置优势、营商环境、产业聚焦能力方面具备良好条件，内有中国广电·青岛5G高新视频实验等园区，为网红项目落地、网红经济发展奠定了良好环境。同时，具备网红经济发展的民间基础和行业支持，拥有“青岛大姨”“郝开心”“阿萌”等有影响力的网红及直播产业商会等行业组织。相关部门通过加大引导与支持，在品牌建设、民间网红组织管理、跨境电商与在线新经济结合方面均有尝试。随着《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》的深入实施和无锋科技等新经济领域龙头项目的落地，全市网红经济将迎来难得的发展机遇。

青岛网红经济发展方兴未艾，成为促进拉动消费和解决就业的重要手段之一。未来3-5年，随着数字化技术的进一步发展，人工智能、5G、物联网、机器人等多技术融合参与网红经济，将把全市网红经济带入一个崭新的、前所未有的应用场景与高潮。网红经济与实体经济更紧密结合，有利于推动全市供给侧改革和产业智能化升级，形成更加多样的经济形态，成为带动产业发展、进一步缩小城乡差距的新动能。

四、青岛“网红经济”发展现状及存在问题

（一）发展现状

青岛聚力新产业、新技术、新模式、新业态，不断促进网红经济的加快崛起。民间发展生态方面，目前网红资源较分散，多为兼职从事内容创作或由3—5人组成的自媒体公司，已知机构或个人公司不多。青岛影响力较大的网红虽然具备一定的粉丝流量与话题性，但是整体实力还是不行。行业发展力量方面，相继成立了一些直播产业商会（省内第一家直播产业商会）、网络人士联谊会、“新e家人”等行业机构和联谊组织，来推动网红经济发展。直播产业商会参与策划山东卫视“家乡好物”节目、联合拼多多为贵州安顺打造对口帮扶带货直播等系列活动，取得良好宣传效果和社会效应。政府作为方面，通过政府引导、龙头带动，为网红经济的发展营造良好氛围。一些项目的签约引进使全市网红经济步入专业化发展“快车道”，其在线上营销、网红孵化基金、新经济人才培训、设立网红直播基地等方面将不断深入合作。此外，市内一些国有大型企业正与成都、杭州等地洽谈对接MCN机构、电竞产业、电商直播等网红经济项目，引入龙头项目带动本地相关经济业态发展。

（二）存在问题

一是网红经济专业化、商业化程度不足。MCN头部机构马太效应明显，全网90%网红已被MCN机构签约或孵化，总的来说，青岛还是缺乏专业MCN机构，民间多数网红没有签约MCN机构，主要靠自行创作与传播，导致网红影响力及商业变现能力不足，其生命力也受到限制。

二是网红经济主体与流量平台合作不足。网红经济资源平台聚集效应明显，未来大型传媒集团或将利用强大的资源优势，实现网红全产业链服务。目前青岛市组织的网红经济活动与本地媒体合作案例较多，而与抖音、淘宝、快手等大平台直接合作的情形较少，一定程度限制了活动对外影响力和城市营销传播效果。

三是网红经济缺乏与之相适应的政策引导。网红经济发展政策需根据现有优势产业和产品类型，对人才引入和企业扶持进行有效匹配。目前市里人才认定、项目奖补政策大多针对传统产业设置，无法对新经济业态进行有效扶持，需要有针对性制定新的招商招才政策，满足以网红经济为代表的新经济业态发展需求。

四是青岛企业对于网红经济的认识水平有待提升。网红经济发展除引入新业态、新模式外，对传统业态升级也是重要内容，在“万物皆可播”的风口下，美妆、服装、日用百货、美食、海鲜是最直接的直播产品资源。青岛在上述品类具备一定基础，但只有个别龙头企业在网红经济领域有不同程度自主尝试，其余很多企业拥抱互联网的意识并不强，对于网红经济之于企业线上转型升级的重要性及迫切性认识不足。

青岛夜景

五、相关措施建议

（一）制定产业发展政策促进招商引资。加强对网红经济产业的研究分析，专门针对产业需求制定优惠政策和扶持措施，设立产业引导基金，做好创业创新孵化，完善企业入驻所需的金融、环境、硬件配套、人员招聘等基础要素保障。有针对性地加强项目招引和本地产业孵化，力争利用2-3年的时间，扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育几家有影响力的MCN机构、孵化一批网红品牌、培训一批网红达人。

（二）打造网红经济产业园区。以高新视频试验园区、网红直播电商基地等为依托，以场地集中促进产业集聚，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质新媒体电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”，培育特色突出、示范性强的网红经济产业园区。

（三）推动产业链上下游融合发展。着力打造网红经济产业链，推动网红、MCN机构、供应链之间协同融合，大力培育本地直播电商企业，做大业务规模。引入网红学院等培训机构，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力。鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大直播电商市场主体。创办青岛网红经济论坛，促进行业内部合作交流。

（四）推动网红经济与本地经济融合发展。充分利用网红经济显著的特点优势，将网红经济与专业批发市场、电商扶贫、传统商贸企业等融合发展，推动有条件的传统产业向线上转型。发展“线上引流+实体消费”新模式，推动农业及商贸领域主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

（五）做好对网红经济的引导和监管。积极培育直播产业商会、网络人士联谊会等新组织、新业态，将其打造成行业标杆。在节庆会展、重大活动等方面，搭建平台、提供商机，扶持其快速发展。加强政府监管及行业自律，积极推动网红经济从业者做好城市形象的维护者、城市品牌的代言者和城市发展的推动者。